Le ultime versioni di iPad Pro, dotate di display OLED e chip M4, stanno affrontando una domanda inferiore alle aspettative, secondo un recente report degli analisti. Lanciati nel maggio 2024, questi modelli da 11 e 13 pollici hanno rappresentato il debutto della tecnologia OLED su schermi più grandi da parte di Apple. Inizialmente, si prevedeva che le spedizioni avrebbero raggiunto i 10 milioni di unità entro la fine dell’anno, ma secondo la nuova analisi di Display Supply Chain Consultants (DSCC), questa cifra è stata rivista significativamente al ribasso: solo 6,7 milioni di unità.
Secondo Ross Young, analista di DSCC, le spedizioni del modello da 11 pollici sono destinate a diminuire del 40% nel terzo trimestre e di un ulteriore 30% nel quarto trimestre rispetto al trimestre precedente. Il modello più grande da 13 pollici sembra essere ancora più colpito, con un calo previsto di oltre il 50% nel terzo trimestre e addirittura del 90% nel quarto trimestre.
Perché la domanda per l’iPad Pro OLED è così bassa?
Ci sono diversi fattori che, secondo Young, stanno limitando il successo di questi nuovi iPad Pro. Il prezzo elevato è senza dubbio uno degli ostacoli principali. Inoltre, molti utenti continuano a vedere il tablet come un dispositivo complementare piuttosto che essenziale, soprattutto rispetto a uno smartphone o a un laptop.
Sebbene il nuovo chip M4 e la tecnologia OLED siano senza dubbio interessanti, non sembrano offrire abbastanza per giustificare l’aggiornamento per chi già possiede un iPad. Anche le limitazioni di iPadOS potrebbero essere un ulteriore deterrente per i consumatori. Nonostante le capacità hardware avanzate, il software dell’iPad continua a non sfruttare al massimo la potenza disponibile, limitando così l’attrattiva del dispositivo.
Questo scenario solleva dubbi sulla capacità della tecnologia OLED di giustificare il prezzo premium per i tablet Apple. Ross Young ha notato come, nel mercato dei televisori, OLED sia riuscita a competere efficacemente con la tecnologia mini-LED, ma nel segmento dei tablet, la differenza di prezzo sembra essere un ostacolo più significativo.
Apple sta lavorando anche a una versione OLED dell’iPad Air, che dovrebbe arrivare nel 2026. Tuttavia, a causa delle vendite deludenti degli iPad Pro OLED, Young teme che il passaggio dell’iPad Air da LCD a OLED potrebbe subire un ritardo di oltre un anno.
Nonostante le difficoltà riscontrate con gli iPad Pro OLED, Young si dimostra ottimista sul futuro dell’OLED nella gamma MacBook. L’analista prevede che i MacBook Pro da 14 e 16 pollici adotteranno display OLED già nel 2026, sostituendo la tecnologia mini-LED attualmente in uso. Young sottolinea che la domanda per i laptop OLED potrebbe essere significativamente più forte rispetto a quella per i tablet, considerando che molti produttori di PC stanno già abbracciando questa tecnologia.
I MacBook OLED potrebbero offrire vantaggi notevoli, tra cui una luminosità maggiore, un contrasto migliorato e un’efficienza energetica superiore, contribuendo così a un design più sottile e a una durata della batteria prolungata.